Четверг, Декабрь 8, 2016
Домой > Новости > Кризис отнимает доход у «СТС Медиа»

Кризис отнимает доход у «СТС Медиа»

Консолидированная операционная выручка холдинга «СТС Медиа» по итогам первого полугодия 2015 г. снизилась на 25% до 9,8 млрд руб. По результатам II кв. этого года показатель сократился на 1% до 4,8 млрд руб. Сама компания объясняет такие финансовые итоги сложной макроэкономической обстановкой и ситуацией на рекламном рынке, который сократился на 21% в рублях с января по июнь. Аналитики считают, что по итогам года «СТС Медиа» вряд ли покажет положительную динамику выручки.

Финансовые и операционные результаты за II кв. и первое полугодие 2015 г. по US GAAP компания обнародовала в пятницу.

Чистая прибыль холдинга по итогам II кв. снизилась на 74% и составила 241,5 млн руб. против 940,9 млн руб. во II кв. 2014 г. Чистая прибыль за первое полугодие снизилась на 63% до 753 млн руб. (около 2 млрд руб. за первую половину 2014 г.). Показатель OIBDA за январь-июнь 2015 г. сократился на 70% и равняется 1,1 млрд руб., рентабельность по OIBDA — 11%.

Согласно данным независимых источников, на которые ссылается компания, в первом полугодии 2015 г. российский рынок телерекламы сократился на 21% в рублях. «По итогам II кв. «СТС Медиа» остается прибыльной благодаря усилиям менеджмента, предпринятым в отношении жесткого контроля над расходами. По сравнению с прошлым годом расходы на контент сократились на 18% в рублях. В целом расходы холдинга во II кв. удалось уменьшить на 12% в рублях», — сообщила генеральный директор «СТС Медиа» Юлиана Слащева.

В II кв. аудитория флагманского канала СТС сократилась с 10,2% за аналогичный период 2014 г. до 7,4%. «Во втором квартале аудиторные показатели СТС, как и ожидалось, снизились по сравнению с предыдущим кварталом в связи с сокращением расходов на контент в первом полугодии и переносом основных премьер на третий и четвертый кварталы», — пояснила Юлиана Слащева.

Тем временем, доля телезрителей «Домашнего» выросла с 3,3% до 3,7%, а аудитория телеканала «Перец» с 1,9% до 2,2%. В то же время доля казахстанского «31 канала» в II кв. 2015 г. снизилась с 13,7% до 12,5%.

По словам Юлианы Слащевой, первое полугодие этого года было сложным периодом для «СТС Медиа» из-за изменений законодательства, макроэкономической обстановки и ситуации на рекламном рынке. Отметим, принятые в 2014 г. поправки в закон «О СМИ» ограничивают с 2016 г. долю иностранного владения до 20% (39% «СТС Медиа» принадлежит шведской Modern Times Group (MTG) — см. новость на ComNews от 4 марта 2015 г.).

Холдинг продолжает принимать меры для надлежащего реагирования на введенные законодательные ограничения. Совет директоров компании и Специальный комитет при Совете директоров в настоящее время рассматривают полученное от UTH необязывающее предложение о приобретении контрольной доли участия в операционном бизнесе компании», — отметила Юлиана Слащева. Напомним, 6 июля 2015 г. «СТС Медиа» получила предложение холдинга ЮТВ (United Television Holding Russia), объединяющего телевизионные активы миллиардера Алишера Усманова и Ивана Таврина, о покупке 75%-ной доли в операционных активах компании в России и Казахстане за $200 млн.

За первое полугодие компания выплатит акционерам дивиденды в размере $20,4 млн. Однако Совет директоров принял решение не выплачивать дивиденды в III кв. для сохранения гибкости финансового и стратегического положения компании с учетом сложившейся рыночной ситуации. Кроме того,

«СТС Медиа» не дает прогнозов по финансовые результатам на 2015 г., объясняя это ограниченностью горизонта для прогнозирования.

Компания представила достаточно слабую во всех отношениях отчетность, считает аналитик ИХ «Финам» Тимур Нигматуллин. Сокращение рублевой выручки, которая на 97% формируется доходами от рекламы, за II кв. 2015 г. на 25% примерно на 4 процентных пункта превысило падение российского рынка телерекламы.

«Компания переживает негативное влияние ухудшения внутренне экономической конъюнктуры в стране, к чему она явно никак не может адаптироваться», — полагает руководитель аналитического департамента AMarkets Артем Деев.

По его оценкам, «СТС Медиа» демонстрирует слабую рентабельность в связи с девальвацией рубля, а если предположить, что худшее для российской валюты еще только впереди, то показатели нормы прибыли рискуют снизиться еще сильнее. По его словам, ситуация, в которой находится холдинг, вряд ли изменится во втором полугодии 2015 г.

Учитывая макроэкономический аспект, по итогам года не стоит ожидать положительной динамики выручки «СТС Медиа», отмечает Тимур Нигматуллин. Скорее всего, показатель сократится по сравнению с 2014 г. примерно на 20% год к году, предположит эксперт.

Главный аналитика UFS IC Илья Балакирев отмечает, что, возможно, во второй половине этого года темпы снижения выручки у «СТС Медиа» замедлятся по сравнению с первой.

«Это связано как с восстановлением рынка в целом, так и с запуском осенью большого количества премьерных проектов, которые должны привлечь зрителя. Тем не менее, серьезного восстановления рекламного рынка ждать пока не приходится», — говорит он.

После публикации отчетности акции «СТС Медиа, Инк.» на американской бирж снижаются примерно на 2,5%, отметил начальник управления операций на российском фондовом рынке ИК «Фридом Финанс» Георгий Ващенко. По его оценкам, до конца года драйверы роста финансовых показателей компании отсутствуют.

Тем временем Тимур Нигматуллин подчеркивает, что бизнес, связанный с продажей рекламы, как у «СТС Медиа», имеет ярко выраженный циклический характер в зависимости от экономической конъюнктуры. «Таким образом, по мере выхода экономики из рецессии и, соответственно, улучшения финансовых показателей компании — можно будет наблюдать улучшение финансовых и операционных показателей», — резюмировал он.

источник

О авторе Виталий

Автор и ведущий этого проекта. Проект основан только на энтузиазме и не преследует никаких коммерческих целей. Желающие стать автором, помочь в размещении и подборке новостей, развитии и продвижении проекта - добро пожаловать! Пишите мне на почту. Мое мнение часто может не совпадать с мнением автора опубликовавшего материал на стороннем ресурсе.

Так же просмотрите

Телеканалы СТС и «Че» возглавят топ-менеджеры из «Газпром-Медиа»

С 1 сентября 2016 года Дарья Фиалко, до недавних пор возглавлявшая ТВ-3 (входит в «Газпром-Медиа»), …

Российские телеканалы задумались об общем видеосервисе в Сети

ервис с видеоконтентом пяти ведущих российских медиакомпаний появится в Сети, если участники проекта сумеют разработать …