Вторник, Декабрь 6, 2016
Домой > Новости > Телезрители привыкают сами
телезритель

Телезрители привыкают сами

Платформы и сервисы в сегменте «видео по запросу» продолжают набирать обороты, особенно по сравнению с традиционным ТВ. Агентство JSon&Partners со ссылкой на ряд мировых исследовательских компаний отмечает, что инвесторы, предвидя упадок традиционного ТВ, начали избавляться от ценных бумаг отдельных телесетей.

В этой связи и операторам платного ТВ в конкурентной борьбе с альтернативными ОТТ-платформами придется наращивать «пул» услуг, связанных с «видео по запросу», считают аналитики.

Консалтинговая фирма Bernstein, специализирующаяся на управлении активами, не так давно понизилаинвестиционную привлекательность таких медиагигантов, как Disney и TimeWarner, владеющих собственными крупными телевизионными сетями ESPN и CNN, сочтя их «структурно несбалансированными».

В JSon&Partners отмечают, что это связано с отходом потребителей от традиционного ТВ; вместо него предпочтение отдается сервисам «видео по запросу», таким как Netflix, Hulu, Amazon Prime и даже YouTube. Тенденция такого оттока со временем усиливается.

Netflix захватывает рынки

Так, по оценкам агентства Pacific Crest Securities, во втором квартале 2015 года восемь крупнейших провайдеров платного ТВ в мире потеряли в совокупности 463 000 абонентов, а в аналогичном периоде прошлого года отток составил лишь 141 000 человек.

Как говорят в JSon&Partners, инвесторы уже почти поверили в скорый упадок традиционного ТВ и начали избавляться от ценных бумаг TimeWarner, Disney, Viacom, Discovery и CBS. «Процесс пока не принял характер обвала, но тенденция говорит о том, что новые точки роста в традиционной модели телесмотрения пока не просматриваются», — отмечают аналитики.

Параллельно с этим традиционные провайдеры платного ТВ продолжают испытывать возрастающую конкуренцию со стороны альтернативных платформ, в том числе OTT; показатель ARPU продолжит снижаться в большинстве сегментов и на большинстве локальных рынков. В том числе по этой причине крупные игроки платного ТВ активно внедряют в свои предложения OTT, multiscreen и сервисы видео по запросу, пытаясь противостоять OTT-провайдерам. Главная задача дополнительных услуг кроме получения прибыли – поддержание клиентской лояльности.

Рынок OTT телевидения и видео в Западной Европе, точнее – в 15 ключевых странах, достигнет 13,72 млрд долл в 2020 году по сравнению с 6,34 млрд долл, прогнозируемыми на конец 2015 года, по данным Digital TV Research.

Сколько зрители разных стран проводят у телевизора времени ежесуточно

По данным J’son & Partners Сonsulting, в 2014 году объем российского рынка легальных видеосервисов составил 7,4 млрд руб. Аналитики агентства прогнозируют, что к 2018 году прирост рынка достигнет 12,9 млрд руб., то есть среднегодовой темп прироста — это 14,9%. В это исследование вошли видеосервисы, доступ к которым осуществляется через приставку или ОТТ, то есть онлайн-кинотеатры, приложения для Smart TV и мобильных устройств, а также онлайн-сервисы и PPV операторов платного телевидения.

Для операторов платного ТВ интерактивность – один из способов продвижения услуг. «Медиатека» или «видео по запросу» дает абонентам безграничный доступ к огромной кинотеке, позволяя абонентам смотреть любимые фильмы или кинопремьеры прямо у себя дома, что, безусловно, расширяет ТВ услуги», — отмечают в ГК «Зеленая Точка».

Представители «Дом.ru» пояснили, что для российского рынка, с его высоким уровнем пиратства и отсутствием привычки платить за контент, больше подходит модель Virgin, когда оператор пускает OTT-сервисы на свою платформу и позволяет абонентам покупать их контент через свои устройства.

Источник

О авторе Виталий

Автор и ведущий этого проекта. Проект основан только на энтузиазме и не преследует никаких коммерческих целей. Желающие стать автором, помочь в размещении и подборке новостей, развитии и продвижении проекта - добро пожаловать! Пишите мне на почту. Мое мнение часто может не совпадать с мнением автора опубликовавшего материал на стороннем ресурсе.

Так же просмотрите

Netflix

Шансы Disney на покупку Netflix невелики, считают наблюдатели

Акции Netflix подскочили на фоне слухов о том, что Disney и Apple проявили интерес к …

OTT online video television

Спутниковое ТВ без спутниковой тарелки

Российский оператор спутникового телевидения «Триколор ТВ» запустил услугу, которая позволяет смотреть пакет каналов оператора без …