Вторник, Декабрь 6, 2016
Домой > Новости > Эксперты прогнозируют падение рынка телерекламы в РФ на 18% в 2015 году
график вниз

Эксперты прогнозируют падение рынка телерекламы в РФ на 18% в 2015 году

Российский рынок телерекламы по итогам 2015 года упадет на 18%, до 131 млрд рублей, а в 2016 году останется без изменений, сообщает газета «Коммерсантъ» со ссылкой на прогноз компании ZenithOptimedia.

Из всех медиа продолжает расти только интернет — на 10% в этом году и на 8% — в следующем. По расчетам экспертов, доля интернета в общих затратах на рекламу в этом году составит 32%, тогда как у телевидения — 45%. А в будущем году на интернет будет приходиться уже 34% всех затрат.

В целом, как считают эксперты, российский рекламный рынок по итогам 2015 года упадет на 14,6%, до 290,2 млрд рублей, а в 2016 году спад прекратится и отрасль продемонстрирует прирост на 0,7%, до 292,2 млрд рублей.

Отмечается, что аналитики улучшили прогнозы в отношении РФ: в июне ZenithOptimedia прогнозировала падение российского рынка рекламы за 2015 год на 17%.

В прогнозе подчеркивается, что на российский рынок негативно влияют падение цен на нефть, стагнация экономики, санкции со стороны Европы и США и контрмеры, поскольку крупнейшими рекламодателями в РФ являются западные компании.

Однако во втором квартале 2015 года ситуация в стране стабилизировалась. Критичных изменений в составе крупных рекламодателей не произошло, большинство производителей организовали локальные производства и предлагают товары разных ценовых сегментов, а значит, имеют возможности для их продвижения. В связи с этим ZenithOptimedia заключает, что у российского рекламного рынка впереди хорошие перспективы, а индустрия адаптируется к экономической ситуации.

Что касается мирового рынка рекламы, то, как сообщается в пресс-релизе ZenithOptimedia, он в этом году вырастет по сравнению с прошлым годом на 4%, до $554 млрд. Прогноз составлен по результатам анализа рынков в 77 странах.

Напомним, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, телерекламные бюджеты в стране по итогам первого полугодия 2015 года упали на 22% по сравнению с прошлогодними показателями, составив 61,1-61,6 млрд рублей. В целом рекламный рынок РФ сократился на 16%, до 137,4-137,9 млрд рублей.

Источник

О авторе Виталий

Автор и ведущий этого проекта. Проект основан только на энтузиазме и не преследует никаких коммерческих целей. Желающие стать автором, помочь в размещении и подборке новостей, развитии и продвижении проекта - добро пожаловать! Пишите мне на почту. Мое мнение часто может не совпадать с мнением автора опубликовавшего материал на стороннем ресурсе.

Так же просмотрите

казахстан

С 1 июля в Казахстане запретят рекламу на иностранных телеканалах

Министр информации и коммуникаций РК Даурен Абаев объяснил норму о запрете на распространение рекламы иностранными …

реклама

Число рекламных роликов на российском ТВ достигло максимума с 2006 года

Количество рекламных роликов на российском телевидении в 2015 г. достигло максимума почти за десять лет: …