Среда, Январь 18, 2017
Домой > Новости > Российское ТВ. Вопрос доверия

Российское ТВ. Вопрос доверия

По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), на начало 2016 г. информация, передаваемая по центральным российским телеканалам, лидирует в рейтинге доверия СМИ. Ей доверяют 75% россиян. Такие данные расходятся с результатами исследования «РосИндекс», проведенного аналитической компанией Ipsos Comcon. В аналитической компании отмечают, что доверие россиян к информации на ТВ в прошлом году оказалось рекордно низким: этот показатель упал до 33% во втором полугодии 2015 г. Аналитики считают, что противоречие в цифрах может возникать из-за специфики подсчета опрошенных граждан.

Инициативный всероссийский опрос ВЦИОМ провел 16-17 января 2016 г. в 130 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках и девяти ФО России. Объем выборки составил 1,6 тыс. человек. ВЦИОМ опубликовал индекс доверия россиян разным видам СМИ. Как говорится в исследовании, индекс доверия СМИ анализировался в пунктах. Чем выше значение индекса, тем выше доверие. Индекс строился на основе вопроса «Доверяете ли вы следующим средствам массовой информации?» как разность положительных и отрицательных ответов. Индекс может меняться в диапазоне от минус 100 до 100 пунктов.

По данным аналитиков, индекс доверия к центральным федеральным каналам составляет сегодня 52 пункта. В прошлом году этот показатель равнялся 53 пунктам, как и в 2007 г. При этом индекс доверия к региональному и местному ТВ — 37 пунктов. Индекс же доверия к федеральной прессе — всего 12 пунктов, тогда как в 2015 г. этот показатель достигал 22 пунктов.

Абсолютным аутсайдером, по результатам исследования, являются зарубежные СМИ: телепередачи, газеты, журналы. Индекс доверия к ним лежит глубоко в области отрицательных значений (минус 42 пункта).

В исследовании ВЦИОМ также приводятся данные опроса, который строился по принципу «закрытый вопрос, один ответ по каждой строке». Подсчитывался процент от всех опрошенных в 2016 г. Согласно данным этого опроса, совокупно три четверти россиян (75%) выразили доверие информации, получаемой по федеральным телеканалам.

«Высокий уровень доверия к телевидению подтверждается еще и тем фактом, что в случае наличия противоречивой информации о каком-либо событии в различных СМИ именно телевизионному сюжету скорее поверит более половины граждан (53%) — однако в последние несколько лет наблюдается снижение этой доли (с 60% в 2013 г.). Предпочтение сайтам и блогам в этом вопросе отдадут 22% опрошенных. В то же время таким традиционным средствам массовой информации, как радио (3%), газеты (2%) и журналы (менее 1%), респонденты готовы довериться не столь охотно, как «сарафанному радио» (7%)», — говорится в материалах исследования ВЦИОМ.

Данные ВЦИОМ относительно доверия к информации, получаемой по ТВ, в значительной степени расходятся с результатами, полученными аналитической компании Ipsos Comcon. Согласно опубликованному в апреле этого года исследованию «РосИндекс», доверие россиян к информации на ТВ рекордно упало.

Отправным пунктом исследования «РосИндекс» стал 2012 г., тогда телевидению доверяло 38% опрошенных граждан. Пик доверия у россиян пришелся на 2014 г. — россияне доверяли ТВ так же, как и Интернету: в первом и во втором полугодии 2014 г. — по 42%. А вот в 2015 г. уровень доверия упал на 7 процентных пунктов в первом полугодии и на 2 процентных пункта — во втором, составив 33%, что приблизило этот показатель к 2001 г.

Как сообщили ComNews в Ipsos Comcon, доверие к информации по ТВ в 2001 г. составляло 34%, затем в 2002 г. оно повысилось до 48% и держалось на уровне 42-48% до 2007 г. В 2008 г. на волне кризисных настроений доверие к телевидению упало до 38%.

«Специфика и методика подсчетов у нас действительно разная: мы в нашем исследовании меряем доверие к СМИ от аудитории конкретного медиа — так, например, если человек не смотрит телевизор, мы не будем учитывать его ответ о том, доверяет ли он информации на ТВ или нет. И в этом кроется самая большая разница. Например, люди старшего возраста заметно меньше доверяют информации в Интернете, при этом чаще всего им не пользуясь», — сообщил ComNews руководитель проектов Ipsos Connect Евгений Гамза.

По его словам, доверие к ТВ снижается, и снижается уже довольно давно.

«На какое-то время процесс приостановился и даже повернулся вспять в 2014 г. — на волне всеобщего подъема патриотизма ТВ на какое-то время вернуло себе популярность и лояльность аудитории. Однако сейчас ажиотажа уже нет, и тренд снижения доверия снова имеет место», — сказал Евгений Гамза.

Если же обратиться к показателю телесмотрения, не противопоставляя его уровню доверия, а давая оценку лишь по показателям измерения просмотра ТВ, то, как считают в исследовательской компании «TNS Россия», здесь все довольно стабильно.

«В среднем житель России — города с населением более 100 тыс. человек — смотрит ТВ около четырех часов в день, хотя, конечно, показатель значительно различается среди разных возрастных групп — от 2,5 часа по наиболее молодым зрителям до шести часов среди зрителей старше 55 лет. Среди всего населения эта цифра была стабильной многие годы, но с весны 2014 г. произошел довольно существенный для такого показателя прирост — в результате среднесуточное время просмотра ТВ в 2014 г. увеличилось на пять минут по сравнению с 2013 г. Этот прирост целиком объясняется интересом только к одному жанру — новостям. В 2015 г. объем просмотра ТВ сохранился примерно на уровне 2014 г., снижения не наблюдается», — рассказала ComNews руководитель отдела аналитики и консалтинга департамента телевизионных измерений «TNS Россия» Ирина Суанова.

По информации экспертов, в минувшем году на телевидении не было и существенных изменений в рекламной сфере.

«Судя по результатам 2015 г., рекламодатели для достижения своих целей предпочли рекламу на ТВ, на которую пришлось 42% всех расходов на рекламу», — сообщил ComNews академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский, добавив, что по итогам 2015 г. реклама на ТВ (объем этого рынка — 136,7 млрд руб. — Прим. ComNews) остается лидером российского рынка рекламы.

Источник

О авторе Виталий

Автор и ведущий этого проекта. Проект основан только на энтузиазме и не преследует никаких коммерческих целей. Желающие стать автором, помочь в размещении и подборке новостей, развитии и продвижении проекта - добро пожаловать! Пишите мне на почту. Мое мнение часто может не совпадать с мнением автора опубликовавшего материал на стороннем ресурсе.

Так же просмотрите

Нацсовет Украины вынес предупреждение 23 операторам за ретрансляцию российских каналов

Национальный совет Украины сделал предупреждение 23 операторам платного ТВ за ретрансляцию российских каналов, которые запрещены …

Правительство Эстонии не поддерживает предложение депутатов о запрете российских телеканалов в стране

Как передает «Эстонское национальное радиовещание» со ссылкой на «Радио 4?, премьер-министр Эстонии Таави Рыйвас назвал лучшим …