Вторник, Октябрь 16, 2018
Домой > Новости > Непродажное телевидение. Спрос на IPTV намного ниже предложения
За два года интернет-провайдерам Петербурга удалось набрать всего 17 тыс. абонентов IPTV, в то время как количество абонентов широкополосного доступа в Интернет (ШПД) по итогам 2009 года превысило 1 млн 80 тыс. пользователей. К началу 2010 года ведущие интернет-провайдеры города все же завершили внедрение цифрового телевидения, IPTV в расчете на то, что предложение повлечет за собой спрос.

Непродажное телевидение. Спрос на IPTV намного ниже предложения

На начало января в городе насчитывалось менее 17 тыс. подписчиков услуги IPTV. Большая их часть обслуживается в сети «Северо-Западного Телекома» (СЗТ), который к 2010 году подключил к «Авангард ТВ» порядка 13 тыс. абонентов (первые подключения стартовали в конце 2007 года). Еще 1 тыс. абонентов за три недели набрал «Билайн», запустивший ТВ в коммерческую эксплуатацию в декабре прошлого года. Остальные 3 тыс. абонентов поделили между собой интернет-провайдеры InterZet, «Вестколл» и «Элтел». Такие данные приводит ИАА TelecomDaily. Проникновение услуги IPTV в абонентской базе ШПД-провайдеров Петербурга, таким образом, составляет чуть менее 1%. Участники рынка тем не менее планируют выйти на 20-процентное проникновение. На эту цифру ссылался и руководитель департамента дополнительных услуг ОАО «ВымпелКом» Андрей Холодный, комментируя запуск «Билайн ТВ». По его словам, данный проект можно будет считать успешным, если услугой «Билайн ТВ» воспользуется около 20% абонентов домашней сети оператора.

Показатели проникновения по услуге цифрового ТВ в сетях проводных операторов связи все же выше, чем у IPTV, как у отдельного сервиса. Так, оператор ТКТ работает с услугой «Твое ТВ» более трех лет, подключив к ней на начало 2010 года около 40 тыс. абонентов. Проникновение по абонентской базе ШПД (168,5 тыс. пользователей) уже превышает 24%. Но ТКТ — прежде всего кабельный оператор, обеспечивающий аналоговым телевидением большинство домохозяйств города. Если рассчитывать проникновение цифрового ТВ уже по этой базе, то показатель также окажется невразумительным. От IPTV интернет-провайдеров трансляции в цифре у ТКТ отличаются тем, что у оператора отсутствуют дополнительные интерактивные сервисы (перемотка, отложенный просмотр, «видео по запросу»). Однако в ТКТ настаивают, что после модернизации сети по технологии Docsis 3.0 интерактив на услуге появится.

«Минувший год показал, что услуга IPTV заинтересовала всех крупных и подавляющее количество небольших операторов Санкт-Петербурга. И это несмотря на то, что для запуска IPTV требуются немалые затраты. Это говорит о том, что настоящая конкурентная борьба на этом рынке только начинается. Сейчас город четко делится на две рабочие линии — либо ты строишь телевидение сам, либо обращаешься к интегратору», — отмечает руководитель проекта IPTV петербургского филиала «Вестколл» Наталья Тимофеева.

На данный момент IPTV в коммерческом варианте представляет собой уже полностью сформированный продукт, который на базовых пакетах должен выигрывать у «социальной» городской антенны за счет количества каналов (30—45 каналов против 80—100) и привлекать пользователей уникальным контентом (спортивные трансляции, телевидение высокой четкости HD, каналы для взрослых и пр.) на дополнительных пакетах. С запуском услуги у большого числа игроков проблемы начального этапа, такие как нехватка интересного и лицензионного контента или неосведомленность пользователей, отходят на второй план. Но абонентов, по мнению участников рынка, смущает входная стоимость услуги.

«Если бы не стоимость приставок (Set-top-Box), то услуга пользовалась бы очень приличным спросом. Когда мы в тестовом режиме предлагали программный плеер для ПК бесплатно, то счет абонентов шел на тысячи», — говорит директор петербургского филиала «Вестколл» Виктория Тихонова. По ее мнению, провайдеры не стремятся заработать на продаже абонентских устройств и заинтересованы в том, чтобы цена на них была минимальной. В зависимости от функционала приставки (поддержка HD, функций перемотки и пр.) их стоимость в сетях колеблется от 3,5 тыс. до 8 тыс. руб. Провайдеры либо сдают Set-top-Box в аренду (до 300 руб. в месяц), либо предлагают приобрести их в рассрочку сроком до 15 месяцев.

ARPU провайдеров на услуге интернет-доступа продолжает снижаться и в среднем по городу уже опустилось ниже 350 руб. IPTV в качестве VAS-сервиса мог бы поддерживать доходность в домашней сети и в то же время выступать одним из инструментов по формированию абонентской лояльности. Однако не все операторы убеждены, что участникам рынка удастся «раскачать» спрос. «У меня довольно сдержанный прогноз относительно петербургского IPTV. Более перспективными мне кажутся региональн

О авторе Виталий

Автор и ведущий этого проекта. Проект основан только на энтузиазме и не преследует никаких коммерческих целей. Желающие стать автором, помочь в размещении и подборке новостей, развитии и продвижении проекта - добро пожаловать! Пишите мне на почту. Мое мнение часто может не совпадать с мнением автора опубликовавшего материал на стороннем ресурсе.

Так же просмотрите

Новый телеканал Мураева будет носить название «Наши». Старт 7 ноября

Новый вещатель внефракционного нардепа и лидера партии «Наши» Евгения Мураева выйдет в эфир 7 ноября …

В Украине появился еще один эротический телеканал

На прошлой неделе звезды наконец сошлись над эротическим телеканалом Barely Legal, пытавшимся выйти на украинский рынок …