Четверг, Ноябрь 23, 2017
Домой > Новости > Кабель против эфира. Доли крупнейших федеральных телеканалов в Петербурге сокращаются
Зрительский интерес к "большой тройке" телеканалов (Первый, РТР и НТВ) в последние годы постоянно снижается, говорится в исследовании "TNS Санкт-Петербург", опубликованном в четверг. В Петербурге этот процесс идет быстрее, чем в общероссийском вещании. Например, в 2003 г. доля (количество зрителей канала от общего количества телезрителей) "большой тройки" в общероссийском вещании составляла 58%, в петербургском - 56%, а четыре года спустя - 52% и 46% соответственно.

Кабель против эфира. Доли крупнейших федеральных телеканалов в Петербурге сокращаются

Зрительский интерес к "большой тройке" телеканалов (Первый, РТР и НТВ) в последние годы постоянно снижается, говорится в исследовании "TNS Санкт-Петербург", опубликованном в четверг. В Петербурге этот процесс идет быстрее, чем в общероссийском вещании. Например, в 2003 г. доля (количество зрителей канала от общего количества телезрителей) "большой тройки" в общероссийском вещании составляла 58%, в петербургском — 56%, а четыре года спустя — 52% и 46% соответственно.

Доля "большой тройки" снижается, но не так сильно, говорит заместитель гендиректора "Первого канала — Санкт-Петербург" Наира Паповян. Она оценивает долю крупнейших российских каналов не менее чем в 50% петербургской аудитории.

Главная причина снижения их доли — широкое распространение кабельных сетей, полагает директор "TNS Санкт-Петербург" Ольга Петрова. С ней согласен гендиректор "СТС-Петербург" Максим Поляков. По оценке Полякова, до 70% домохозяйств имеют к ним доступ. "А за счет того, что в пакетах операторов кабельного ТВ каналов больше, чем в эфире, доля эфирных каналов размывается", — рассуждает он.

По данным "TNS Санкт-Петербург", совокупная доля кабельных каналов составила в прошлом году 10%, в 2006 г. она была 6,4%. Крупнейший оператор этого рынка ТКТ в рамках минимального пакета предоставляет своим клиентам доступ к 41 каналу, из которых 17 являются эфирными. Гендиректор ТКТ Руслан Евсеев прогнозирует дальнейшее увеличение доли кабельных каналов. Основная причина — растущий интерес аудитории к тематическому ТВ, добавляет он.

Резко выросло и количество каналов с охватом аудитории больше 80%, говорится в исследовании TNS. В 2003 г. их было всего шесть, а в 2007 г. — уже 15.

Впрочем, за рекламные сборы каналам "большой тройки" не стоит волноваться. На них приходится 50-60% рынка телерекламы, отмечает гендиректор "Видео интернешнл Петербург" Алексей Южанов. Примерно такие же оценки приводит гендиректор "Алькасар Петербург" Николай Гришков. Совокупная доля крупнейших каналов на рынке телерекламы Петербурга — примерно 50%, согласна Паповян из "Первого канала — Санкт-Петербург".

В прошлом году объем рынка рекламы на ТВ в Петербурге составил примерно 3 млрд руб., говорится в исследовании "Видео интернешнл Петербург". А в этом он может вырасти на 54% до 4,7 млрд руб. В прошлом году темпы роста составили 24,5%, отмечает Южанов. Гришков ожидает роста рынка минимум на 30-40%, Паповян — не менее чем на 30%. Общий объем телерекламы в прошлом году, по данным АКАР, увеличился на 31% до 112,5 млрд руб.

Телереклама в Петербурге подорожает. Для московских рекламодателей цены вырастут больше чем на 70%, а для местных — всего на 40%, говорит Южанов. Количество столичных рекламодателей в среднем по рынку составляет около 60% должно увеличиться до 67%. Федеральные каналы, по его словам, тоже повысят цены, так что рекламодатели, стремясь оптимизировать свои бюджеты, пойдут на региональные каналы и в местных окнах федеральных телеканалов.

Сотовые операторы готовы размещаться в местном вещании несмотря на повышение цен, говорит маркетолог одного из сотовых операторов "большой тройки". "Россияне настолько привлекательны в плане своей готовности потреблять, что за них стоит побороться, и вопрос цены в этом случае не играет главной роли", — рассуждает он.

Для продвижения нам достаточно рекламы на федеральных каналах, а региональную рекламу используем только при открытии нового магазина в городе, такой ролик крутится не более двух недель, сообщает директор департамента рекламы и PR "Эльдорадо" Татьяна Ивакина. Несмотря на рост цен, телереклама остается наиболее выгодной по охвату и стоимости контакта, добавляет она.

ГЛЕБ КРАМПЕЦ, НАТАЛЬЯ ЧУМАРОВА, ВЕДОМОСТИ — САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

Обсудить на форуме!

О авторе Виталий

Автор и ведущий этого проекта. Проект основан только на энтузиазме и не преследует никаких коммерческих целей. Желающие стать автором, помочь в размещении и подборке новостей, развитии и продвижении проекта — добро пожаловать! Пишите мне на почту. Мое мнение часто может не совпадать с мнением автора опубликовавшего материал на стороннем ресурсе.

Так же просмотрите

СБУ выдворяет из Украины еще одного российского журналиста

Служба безопасности приняла решение о принудительном возвращении в Россию журналиста Игоря Петрашевича. Об этом в …

Канал ZIK запустил общественно-юридический проект

Пока большие каналы потихоньку запускают большие проекты, маленький, но гордый ZIKеженедельно радует маленькими премьерами. Например, 19 …