Пятница, Июль 19, 2019
Домой > Новости > GfK измерит ниши

GfK измерит ниши

«В настоящее время с компанией GfK проводятся консультации о внедрении такой системы измерения рейтингов нишевых каналов, которая бы отвечала появлению сегментированных аудиторий в системе телесмотрения, — отмечается в сообщении UBC. — Существующая система, по мнению сторон, не в полной мере отвечает ожиданиям рекламодателей в измерении отдельных представителей целевых аудиторий, уделяя внимание только домохозяйствам». Имеется в виду, что, к примеру, музыкальные и спортивные каналы чаще смотрят в барах, чем в домашних условиях.

В то же время, признаётся UBC, способ исследования, который смог бы заменить пипл-метры для медиа-баеров, пока «не является для сторон очевидным». По итогам первой встречи представители каналов-инициаторов и GfK договорились дополнительно изучить мировой опыт. Отметим, что альтернативные методы измерения аудитории и смотрения нишевых телеканалов существуют во многих странах.

В настоящее время ни UBC, ни «Первый автомобильный» не входят в панель GfK. В связи с этим прямая реклама на каналах практически отсутствует.

Как сообщал «МедиаБизнес», в мае несколько специализированных каналов решили создать новую систему измерения телесмотрения. По информации МБ, к двум вышеупомянутым телеканалам могут присоединиться ещё четыре-пять. Интерес к идее проявляют не только специализированные, но и общенациональные каналы – к примеру, ТРК «Украина».

Украинский бизнес канал (UBC) – круглосуточный специализированный информационно-аналитический телеканал. Начал вещание 1 сентября 2007 г. Вещание осуществляется через спутник Sirius-2 и распространяется кабельными сетями. По информации Нацсовета, 95% уставного фонда канала принадлежит компании «Симметрия» (Киев), 5% — физическому лицу Марине Твороговой, которая занимает должность генерального директора канала «Киевская Русь» (собственник – Геннадий Васильев).
Первый автомобильный канал начал тестовое вещание 5 мая 2008 г. через спутник Eutelsat W4 36oE и в базовом пакете сети «Веля-кабель». Генеральный продюсер – Ирина Твердовская, исполнительный директор – Дмитрий Котеленец.

mediabusiness.com.ua

О авторе Виталий

Автор и ведущий этого проекта. Проект основан только на энтузиазме и не преследует никаких коммерческих целей. Желающие стать автором, помочь в размещении и подборке новостей, развитии и продвижении проекта - добро пожаловать! Пишите мне на почту. Мое мнение часто может не совпадать с мнением автора опубликовавшего материал на стороннем ресурсе.