Гендиректор группы 1 + 1 medиa Ярослав Пахольчук: Раскодирование национальных каналов невозможно технологически
Генеральный директор группы 1+1 media Ярослав Пахольчук рассказал, стоит ожидать полное декодирования украинских каналов на спутнике, о проблемах, которые постигли отечественные медиагруппы на пути перехода от аналогового к цифровому вещанию, и ответил на вопрос, правда ли, что в результате кодирования часть украинцев потеряла доступ к спутниковым украинским каналам.
Согласно договоренностям между президентом и основными медиагруппами, до 16 марта в стране будут запущены незакодированные спутниковые международные версии некоторых национальных телеканалов. Расскажите о предыстории этого решения, чем оно было вызвано?
- Каждая страна уникальна в части развития медийных технологий. Если проанализировать опыт европейских государств, нет двух стран, которые прошли одинаковый путь в вопросах: когда был отключен аналог, закодирован спутниковый сигнал, запущено цифровое эфирное телевидение. Кстати, некоторые страны, как, например, Швейцария, в этом году уже отключили цифровое эфирное телевидение, а у нас до сих пор идут разговоры о, аналоговом эфирном ТВ. У каждого государства есть свои особенности, национальные, языковые вопросы, вопросы социально-экономического статуса, технологических программ и специфика формирования телевизионного медийного пространства. Каждая страна уникальна, в том числе и Украина, но, к сожалению, мы не среди передовых в этом плане. Поэтому кодирование спутника - это не изобретение велосипеда или какое-то ноу-хау, это обязательное условие существования национального медийного развлекательного рынка.
Собственно, совокупность этих факторов привела к тому, что кодирование, которое переносилось три или четыре раза за последние десять лет, состоялось только 28 января 2020 г. - меньше месяца назад. И мы до сих пор переживаем это событие и сталкиваемся с определенными трудностями.
Расскажите подробнее, почему употребление слова «раскодирование» является некорректным, и в чем на самом деле заключается суть ваших договоренностей с Владимиром Зеленским?
- Во-первых, раскодирование национальных каналов невозможно технологически. Произошло очень много процессов, которые, по сути, является необратимыми. Во-вторых, даже если мы розкодируем сигнал, от пятидесяти до семидесяти процентов людей, которые смотрели спутник, уже не смогут принять новый раскодированный сигнал, потому что он все равно будет другим (в S2). Поэтому на совещании с президентом мы привели ряд причин и договорились о том, что раскодирования быть не может. Однако, мы должны временно обеспечить доступ к контенту, ведь часть людей хочет принять решение об изменении способа просмотра ТВ, другая часть - должна собрать деньги на тот же тюнер.
Поэтому мы временно идем навстречу друг другу, разделяем боль наших граждан и пришли к следующим решениям.
Четыре медиагруппы дают свободный доступ к международным версиям своих каналов. Но не ко всем, а по одному телеканалу от медиагруппы. В общем, получаем четыре телеканала. В «1+1» это будет «1+1 International». Уже с 1 марта мы первыми вывели его на новую спутниковую позицию - его сигнал уже транслируется в раскодированном виде. Мы частично улучшим его программную сетку, но не драматично, потому что одной из причин, почему мы закодировались, было нарушение авторских прав для других территориях. Спутник вещает на десятки стран, а у нас права есть только на Украину. Поэтому дорогие форматные шоу, такие как «Голос страны» и кино от крупных американских студий доступны на нём не будут. Это будет ограниченное предложение, но лучше того, что было.
У «Интера» - это будет «Интер+». Медиагруппа «Украина» заявила, что предоставит доступ к каналу «Украина 24». И StarlightMedia создаст новый канал.
Аналогично, мы сейчас рассматриваем вариант изменить позиционирование канала «УНИАН ТВ» и оставить его информационно-аналитическим. Это будет новостной канал без развлекательного контента, также в открытом доступе.
Параллельно в это время государство занимается развитием сети Т2. С моей точки зрения, это займет несколько месяцев. Кроме этого, спутниковые операторы, тот же Viasat, должны сформировать социальный пакет телеканалов для мало защищенных слоев населения. В этом пакете будет ограниченное предложение - по одному национальному телеканалу от каждой медиагруппы - по цене, доступной для граждан. Ориентировочная цена будет 35-40 грн в месяц.
На какой срок принято решение предоставить доступ к международным версий национальных каналов на спутнике?
- Эти каналы будут доступны в течение двух лет, до конца 2021.
Вы утверждаете, что раскодировать снова все каналы невозможно. Объясните, пожалуйста, свою позицию с технической стороны. Почему так?
- Изменилась модуляция на спутнике и технические параметры.
У нас был формат данных MPEG2/DVB-S, а сегодня это более новый MPEG4/DVB-S2. При старом формате на нашем транспондере (это спутниковая емкость) вещало, грубо говоря, двенадцать каналов. Сегодня их уже двадцать четыре. Если я вернусь в старую технологию, куда я дену другие двенадцать каналов? Некуда.
Соответственно, все тюнеры делятся на те, что принимают формат MPEG2/DVB-S или MPEG4/DVB-S2. Те, что новые - MPEG4/DVB-S2 - могут принимать старую технологию, однако тюнеры или, как мы их называем, коробочки с предыдущей технологией не смогут принимать сигнал с новой технологией. Если мы раскодируем каналы, то старые тюнеры не примут наш сигнал в новой модуляции в любом случае. А мы не можем откатиться к предыдущим параметрам, поскольку у нас на транспондере уже больше каналов, чем было раньше, и мы не можем просто взять и убрать их со спутника.
Что происходило в предыдущие полгода, пока шла активная информационная политика? Мы параллельно поднимали обе технологии на различных параметрах спутников, шло параллельное вещание двух форматов, и поэтому это было возможно. Однако сегодня те параметры, которые мы освободили, перешли под другие задачи, спутниковые операторы их под нас не держат, и мы не сможем их просто так вернуть.
Объективно существует много препятствий, которые делают невозможным декодирование. К тому же, мы в таком случае вернемся в исходную точку, когда нас снова начнут давить зарубежные партнеры, что мы нарушаем их авторские права.
А что будет с теми 1,3 млн человек, которые уже изменили технологию? Они уже заплатили деньги за переход. Более того, за счет обновления мы запустили сразу три HD-версии наших телеканалов «2+2», «ТЕТ» и «1+1».
С началом кодирования сколько новых подписчиков появилось у спутниковых операторов?
- Мы сегодня выполняем свои планы на 50%.
Как решение о предоставлении временного доступа к международным версиям национальных телеканалов отображается на медиагруппе? К какому ущербу приводит?
- Для того, чтобы поднять канал на спутнике, надо потратить от $100 тыс. в год. Кроме того, канал еще надо скомпоновать, и, учитывая стоимость контента, это еще сто тысяч долларов. То есть содержание канала на спутнике без стоимости контента обходится медиагруппе от $ 200 тыс.
Считайте, чтобы запустить четыре версии, придется заплатить до миллиона долларов в год. Если два года - то, соответственно, $ 2 млн.
Такое решение и такой подход приостановит миграционные процессы аудитории, это несколько замедлит изменения на рынке, особенно - на рынке платной дистрибуции, и, фактически, мы должны будем дать еще маркетинговую поддержку этой кампании. Называлась сумма за такую поддержку - от одного до двух миллионов долларов.
Для спутниковых операторов «Социальный пакет» тоже будет убыточным, поскольку пользователи такого тарифа не имеют привычки платить, а расходы на их обслуживание контакт-центрами будут очень большими. И это будут тоже немалые убытки. Я бы оценил, что маржинальность такого абонента составит минус десять долларов в год. Если подпишется сто тысяч таких социальных абонентов - будет минус миллион долларов. То есть это такой серьезный и недешевый шаг - большой социальный проект.
Появится ли на международных версиях спутниковых каналов, в частности, «1+1 International» реклама, чтобы частично покрыть эти убытки?
- Это же международный канал, а реклама за границей запрещена. Возможно, что-то изменится, но сейчас мы такой вариант не рассматриваем.
Читать далее